“Eres toda una niña”: Lanzan campaña que cuestiona frase asociada a la primera menstruación
La iniciativa de Ladysoft busca poner en discusión la expresión “Eres toda una mujer”, utilizada habitualmente cuando las niñas tienen su primera menstruación, y promover una forma de acompañar este proceso que respete las distintas etapas de su desarrollo.
Durante generaciones, las niñas han escuchado una misma frase al tener su primera menstruación: “Eres toda una mujer”. Una expresión que una nueva campaña busca cuestionar, considerando que actualmente más del 50% de las niñas tiene su primera menstruación antes de los 12 años.
Desde la iniciativa plantean que este hito no las convierte en mujeres, sino que corresponde a un cambio biológico natural en la vida de una niña.
En ese contexto, Ladysoft, marca de Cuidado femenino de Softys, junto con VML Chile, lanzó “Eres toda una niña”, una campaña que busca poner en discusión una idea que, pese a que suele expresarse con buena intención, puede tener distintas interpretaciones y adelantar procesos biológicos y psicológicos, trasladando simbólicamente a las niñas desde la niñez hacia la adultez.
“Un pequeño cambio con un gran significado”
La campaña parte de una idea simple: cambiar una sola palabra para reforzar el derecho de las niñas a seguir viviendo su infancia, crecer a su propio ritmo y atravesar cada etapa cuando estén preparadas.
“Como marca, acompañamos a las niñas en uno de sus primeros grandes cambios, y eso nos obliga a cuidar lo que decimos”, comenta Camila Rodríguez, Directora de Marketing de Softys. “Cuando nos presentaron esta idea supimos que teníamos que hacerla porque es lo que de verdad creemos, que ninguna niña debería sentir que tiene que crecer de golpe por lo que le pasa a su cuerpo”.
Para Natalia Rodríguez, la creativa de VML detrás de la campaña, la reflexión también parte de una experiencia personal.
“Hay una frase que me dijeron cuando tenía como 11 o 12 años y que sé que muchas también han escuchado: ‘Ahora eres toda una mujer’”, cuenta. “En ese momento la tomé como una felicitación o algo así. Recuerdo que me dio vergüenza y me incomodó, pero no sabía exactamente por qué. A medida que fui creciendo y conversándolo con otras amigas, empecé a cuestionarme lo que significaba cargar con la presión que venía con esas palabras”.
“En esta campaña, con el equipo, nos bastó cambiar una sola palabra para devolverles a las niñas algo que nadie debería quitarles: el derecho a seguir siendo niñas, a crecer a su propio ritmo y a vivir cada etapa de su vida cuando estén listas”.
La campaña refleja el compromiso de Ladysoft de acompañar a las mujeres en todos sus ciclos, incluyendo la menarquia, invitando a las niñas a vivir su primera menstruación como un momento muy importante y lleno de magia.
La marca también ofrece herramientas de educación en salud menstrual y el proyecto Mi primera luna, un programa que apoya a los docentes a acompañar a sus alumnas en el proceso de su primera menstruación desde una mirada positiva e inclusiva.